知名品牌一年关闭多家门店！重庆仍有上百家，网友很意外：不应该啊……
近半年来，每当金价突破历史高点我们总能看到“抢购黄金”的新闻：金店里挤满了排队的人，柜台前的黄金手镯被一抢而空……
似乎金价越涨、金店生意越红火，然而，金价暴涨，金店的生意其实没有那么好做。在这波“黄金热”的背后，一场金店关店潮正在悄悄蔓延，不少网友意外地表示，金价上涨那么多为什么金店关门了那么多？
根据周大福2025年报显示，其中国内地零售点从2021年的4452家连年增长至2024年的7407家，在2025年净关闭905家门店，缩水至6501家，日均关店2.5家，结束了此前连续多年的扩张。根据周大福官网，目前其在重庆的门店有140家之多。
在中国内地地区布局略少的周生生集团，仅2025年上半年，其在中国内地的各类品牌门店就净减少74家，其中主品牌“周生生”净关店62家。
这场关店潮并非均匀分布，有数据显示，金店撤退主要集中在三四线城市的加盟店。
2025年9月，周大生加盟店减少611家，而自营店却不降反升，致使整个9月，周大生共减少560家门店。周大生6月公布的半年报展示了更详细的数据，三四线及以下城市的金店退潮最厉害，同比上一年年中净减少了441家。
根据周大生年报分析，高金价环境下，加盟商采取保守库存策略，普遍采取观望态度，这意味着，加盟商不愿，也无力在高位囤积大量黄金库存，因为这不仅占用巨额资金，还承担着金价波动可能带来的亏损风险。
与此同时，直播电商的崛起也为黄金销售开辟了新战场。
价格更透明、款式更丰富、购买更便捷的线上渠道，尤其是品牌官方直播间，分流了大量线下客源，进一步加剧了实体门店的困境。
周大生财报数据显示，2025年1-9月，加盟业务营业收入较同期下降56.34%，而自营业务得益于公司策略，加大轻量化、高性价比产品供给，“悦己”与“轻珠宝”类型的产品销售占比提升，有效对冲了传统黄金品类因价格高企导致的需求疲软，线下自营店营收同比仅下降0.86%，在整体下降的行情中，电商营收同比增长17.68%。
周大福亦强调，受惠于顾客互动的提升与成功的IP联乘合作，中国内地电子商务的零售值于季内保持强劲势头，同比上升28.1%。季内对中国内地零售值的贡献为6.7%，对销量贡献则为15.5%。
六福集团亦指出，季度内，中国内地市场整体表现良好，零售值同比上升20%，零售收入则同比上升23%，主要由电子商务业务带动，内地电子商务业务销售额同比上升近两成。
Wind数据显示，伦敦金现货价格年初至今已涨超51%。业内人士称，门店关闭主要是金价过高导致的传统黄金饰品销售低迷。黄金零售市场出现“冰火两重天”现象，投资性金条销售火爆而传统金饰低迷。由于零售市场需要加上加工费，随着金价不断走高，加工费也水涨船高，使得金饰的总售价更高。
产品售价持续上涨，而各地消费能力有限，从而抑制了消费需求。并且，黄金珠宝以往主要还是以婚庆需求偏多，现在结婚率降低也导致需求下降。
世界黄金协会数据显示，中国黄金市场方面，三季度金饰需求达84吨，季度环比回升21%，但同比仍下降18%。
值得一提的是，尽管多个品牌的金店出现了闭店潮，但有些品牌因为独特设计、营销得当等种种原因，依然吸引了众多消费者。就在上月，黄金饰品界的“网红”——“老铺黄金”上海恒隆店正式开业从晚上开始门外就排起长队。
今年2月，记者多次来到老铺黄金上海豫园店，毫无例外地看到现场排队长达3小时才能进店。
你们最近一次去金店是什么时候？
你的首饰消费会被高价劝退吗？
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来源：重庆晨报综合新闻坊、澎湃新闻等 编辑：张建 责编：张浩
审核：胡钊钦
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