知名品牌一年关闭多家门店!重庆仍有上百家,网友很意外:不应该啊……
近半年来,每当金价突破历史高点我们总能看到“抢购黄金”的新闻:金店里挤满了排队的人,柜台前的黄金手镯被一抢而空……
似乎金价越涨、金店生意越红火,然而,金价暴涨,金店的生意其实没有那么好做。在这波“黄金热”的背后,一场金店关店潮正在悄悄蔓延,不少网友意外地表示,金价上涨那么多为什么金店关门了那么多?
根据周大福2025年报显示,其中国内地零售点从2021年的4452家连年增长至2024年的7407家,在2025年净关闭905家门店,缩水至6501家,日均关店2.5家,结束了此前连续多年的扩张。根据周大福官网,目前其在重庆的门店有140家之多。
在中国内地地区布局略少的周生生集团,仅2025年上半年,其在中国内地的各类品牌门店就净减少74家,其中主品牌“周生生”净关店62家。
这场关店潮并非均匀分布,有数据显示,金店撤退主要集中在三四线城市的加盟店。
2025年9月,周大生加盟店减少611家,而自营店却不降反升,致使整个9月,周大生共减少560家门店。周大生6月公布的半年报展示了更详细的数据,三四线及以下城市的金店退潮最厉害,同比上一年年中净减少了441家。
根据周大生年报分析,高金价环境下,加盟商采取保守库存策略,普遍采取观望态度,这意味着,加盟商不愿,也无力在高位囤积大量黄金库存,因为这不仅占用巨额资金,还承担着金价波动可能带来的亏损风险。
与此同时,直播电商的崛起也为黄金销售开辟了新战场。
价格更透明、款式更丰富、购买更便捷的线上渠道,尤其是品牌官方直播间,分流了大量线下客源,进一步加剧了实体门店的困境。
周大生财报数据显示,2025年1-9月,加盟业务营业收入较同期下降56.34%,而自营业务得益于公司策略,加大轻量化、高性价比产品供给,“悦己”与“轻珠宝”类型的产品销售占比提升,有效对冲了传统黄金品类因价格高企导致的需求疲软,线下自营店营收同比仅下降0.86%,在整体下降的行情中,电商营收同比增长17.68%。
周大福亦强调,受惠于顾客互动的提升与成功的IP联乘合作,中国内地电子商务的零售值于季内保持强劲势头,同比上升28.1%。季内对中国内地零售值的贡献为6.7%,对销量贡献则为15.5%。
六福集团亦指出,季度内,中国内地市场整体表现良好,零售值同比上升20%,零售收入则同比上升23%,主要由电子商务业务带动,内地电子商务业务销售额同比上升近两成。
Wind数据显示,伦敦金现货价格年初至今已涨超51%。业内人士称,门店关闭主要是金价过高导致的传统黄金饰品销售低迷。黄金零售市场出现“冰火两重天”现象,投资性金条销售火爆而传统金饰低迷。由于零售市场需要加上加工费,随着金价不断走高,加工费也水涨船高,使得金饰的总售价更高。
产品售价持续上涨,而各地消费能力有限,从而抑制了消费需求。并且,黄金珠宝以往主要还是以婚庆需求偏多,现在结婚率降低也导致需求下降。
世界黄金协会数据显示,中国黄金市场方面,三季度金饰需求达84吨,季度环比回升21%,但同比仍下降18%。
值得一提的是,尽管多个品牌的金店出现了闭店潮,但有些品牌因为独特设计、营销得当等种种原因,依然吸引了众多消费者。就在上月,黄金饰品界的“网红”——“老铺黄金”上海恒隆店正式开业从晚上开始门外就排起长队。
今年2月,记者多次来到老铺黄金上海豫园店,毫无例外地看到现场排队长达3小时才能进店。
你们最近一次去金店是什么时候?
你的首饰消费会被高价劝退吗?
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来源:重庆晨报综合新闻坊、澎湃新闻等 编辑:张建 责编:张浩
审核:胡钊钦






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